2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Особенности рынка кл

Общая характеристика рынка товаров и услуг

Рынок товаров и услуг — это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса. Значение и функции рынка товаров и услуг:

  • 1. Удовлетворение потребностей домашних хозяйств.
  • 2. Получение дохода предпринимательским сектором.
  • 3. Создание общественных благ.
  • 4. На нём потребляется основная часть валового национального продукта.

Определяющей характеристикой данного рынка является переход продукции из собственности производителя в собственность потребителя.

Рынок делится на:

  • · рынок потребительских товаров и услуг;
  • · рынок средств производства;
  • · рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный).

Рынок правительственных заказов — заказы правительства на товары для общественных нужд, заказы науки.

Под рынками потребительских товаров понимаются рынки товаров, удовлетворяющих личные потребности людей.

Данные рынки занимают важное место в экономике, так как каждый из них предстаёт в виде сферы взаимодействия домохозяйств (населения) с предприятиями второго подразделения общественного производства, в том числе предприятиями, оказывающими услуги населению: коммунально-бытовые, транспортные, ремонтные, медицинские, услуги отдыха, образования. Подобное место определяет значение рынков потребительских товаров:

  • 1. Через них реализуется основная функция экономики — удовлетворение потребностей людей. Делая нужные людям товары доступными для них, этот рынок способствует более полному удовлетворению их потребностей. Если товары для многих людей оказываются недоступными, лежат на прилавках и не реализуются, то потребности в них оказываются неудовлетворёнными.
  • 2. Данные рынки обеспечивают воспроизводство населения, в том числе его рабочей силы. Во многом именно они способствуют либо расширенному, либо простому, либо суженному воспроизводству населения. Последнее может происходить вследствие недоступности на рынках для части населения жизненно важных для них товаров.
  • 3. Покупательные возможности населения связаны с его доходами и именно на рынках потребительских товаров происходит реализация доходов населения. Соответственно, благодаря этим рынкам формируются доходы предприятий, производящих потребительские товары.
  • 4. Рынки потребительских товаров, будучи связующими звеньями между производством и потреблением, предстают в виде факторов, влияющих на динамику, объём и структуру производства.
  • 5. Рынки потребительских товаров обеспечивают занятость значительной части населения.

Рынки товаров и услуг весьма многочисленны из-за многочисленности и разнообразия самих товаров и услуг. Поэтому целесообразно рассмотреть хотя бы основные их виды:

Рынок услуг базируется на быстрорастущем третичном секторе экономики. В развитых странах на рынке услуг доминируют услуги образования, здравоохранения, культуры и искусства, связи и информации, жилищно-коммунальные, финансовые, а в развивающихся странах преобладают традиционные услуги — транспортные, услуги торговли и общественного питания. Для рынка услуг характерно то, что услуги в основном должны потребляться на месте их производства, и поэтому здесь мало места посредничеству между производителями и потребителями услуг. Другая характерная черта ряда рынков услуг — бесплатность многих из них для потребителей (например, начального, среднего и значительной части высшего образования), так как ряд услуг считается социально значимыми и оплачивается из государственного и муниципального бюджетов.

Ш Рынок товаров

Рынок товаров делится на рынки следующих товаров:

  • — потребительских и инвестиционных товаров;
  • — сырьевых товаров и готовых изделий.

Рынок потребительских товаров характеризуется, прежде всего, массовостью производства и сбыта этих товаров. Другой важный момент — рост доли товаров длительного пользования, тоесть тех, которые используются в течение долгого времени, обычно в течение нескольких лет (дома, легковые автомобили).

Рынок инвестиционных товаров характерен тем, что на нём товары покупаются в основном фирмами, а не домашними хозяйствами. При этом нередко количество покупателей и продавцов немногочисленно (например, на рынке магистральных самолетов).

На рынке сырьевых товаров идёт торговля, прежде всего, сельскохозяйственным сырьём и продовольствием, промышленным сырьём, а также энергоносителями и энергией. Сравнительно небольшое разнообразие этих товаров позволяет организовать биржевую торговлю многими из них в отдельных странах и в мире в целом (например, на Лондонской бирже металлов). Значение торговли сельскохозяйственным сырьём и продовольствием в мире постепенно уменьшается, значение торговли энергоносителями и энергией сохраняется.

Рынок готовых изделий в целом растёт быстрее сырьевого рынка. Готовые изделия доминируют во внутренней торговле большинства стран, а также в мировой торговле товарами.

Общая характеристика рынка товаров и услуг

Рынок товаров и услуг — это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса. Значение и функции рынка товаров и услуг:

  • 1. Удовлетворение потребностей домашних хозяйств.
  • 2. Получение дохода предпринимательским сектором.
  • 3. Создание общественных благ.
  • 4. На нём потребляется основная часть валового национального продукта.

Определяющей характеристикой данного рынка является переход продукции из собственности производителя в собственность потребителя.

Рынок делится на:

  • · рынок потребительских товаров и услуг;
  • · рынок средств производства;
  • · рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный).

Рынок правительственных заказов — заказы правительства на товары для общественных нужд, заказы науки.

Читать еще:  Почему расширяются зрачки причины и принцип действия этого механизма

Под рынками потребительских товаров понимаются рынки товаров, удовлетворяющих личные потребности людей.

Данные рынки занимают важное место в экономике, так как каждый из них предстаёт в виде сферы взаимодействия домохозяйств (населения) с предприятиями второго подразделения общественного производства, в том числе предприятиями, оказывающими услуги населению: коммунально-бытовые, транспортные, ремонтные, медицинские, услуги отдыха, образования. Подобное место определяет значение рынков потребительских товаров:

  • 1. Через них реализуется основная функция экономики — удовлетворение потребностей людей. Делая нужные людям товары доступными для них, этот рынок способствует более полному удовлетворению их потребностей. Если товары для многих людей оказываются недоступными, лежат на прилавках и не реализуются, то потребности в них оказываются неудовлетворёнными.
  • 2. Данные рынки обеспечивают воспроизводство населения, в том числе его рабочей силы. Во многом именно они способствуют либо расширенному, либо простому, либо суженному воспроизводству населения. Последнее может происходить вследствие недоступности на рынках для части населения жизненно важных для них товаров.
  • 3. Покупательные возможности населения связаны с его доходами и именно на рынках потребительских товаров происходит реализация доходов населения. Соответственно, благодаря этим рынкам формируются доходы предприятий, производящих потребительские товары.
  • 4. Рынки потребительских товаров, будучи связующими звеньями между производством и потреблением, предстают в виде факторов, влияющих на динамику, объём и структуру производства.
  • 5. Рынки потребительских товаров обеспечивают занятость значительной части населения.

Рынки товаров и услуг весьма многочисленны из-за многочисленности и разнообразия самих товаров и услуг. Поэтому целесообразно рассмотреть хотя бы основные их виды:

Рынок услуг базируется на быстрорастущем третичном секторе экономики. В развитых странах на рынке услуг доминируют услуги образования, здравоохранения, культуры и искусства, связи и информации, жилищно-коммунальные, финансовые, а в развивающихся странах преобладают традиционные услуги — транспортные, услуги торговли и общественного питания. Для рынка услуг характерно то, что услуги в основном должны потребляться на месте их производства, и поэтому здесь мало места посредничеству между производителями и потребителями услуг. Другая характерная черта ряда рынков услуг — бесплатность многих из них для потребителей (например, начального, среднего и значительной части высшего образования), так как ряд услуг считается социально значимыми и оплачивается из государственного и муниципального бюджетов.

Ш Рынок товаров

Рынок товаров делится на рынки следующих товаров:

  • — потребительских и инвестиционных товаров;
  • — сырьевых товаров и готовых изделий.

Рынок потребительских товаров характеризуется, прежде всего, массовостью производства и сбыта этих товаров. Другой важный момент — рост доли товаров длительного пользования, тоесть тех, которые используются в течение долгого времени, обычно в течение нескольких лет (дома, легковые автомобили).

Рынок инвестиционных товаров характерен тем, что на нём товары покупаются в основном фирмами, а не домашними хозяйствами. При этом нередко количество покупателей и продавцов немногочисленно (например, на рынке магистральных самолетов).

На рынке сырьевых товаров идёт торговля, прежде всего, сельскохозяйственным сырьём и продовольствием, промышленным сырьём, а также энергоносителями и энергией. Сравнительно небольшое разнообразие этих товаров позволяет организовать биржевую торговлю многими из них в отдельных странах и в мире в целом (например, на Лондонской бирже металлов). Значение торговли сельскохозяйственным сырьём и продовольствием в мире постепенно уменьшается, значение торговли энергоносителями и энергией сохраняется.

Рынок готовых изделий в целом растёт быстрее сырьевого рынка. Готовые изделия доминируют во внутренней торговле большинства стран, а также в мировой торговле товарами.

14. Рынок. Его сущность, характерные черты, типы рынков, современные особенности.

Рыночная экономиказа века (с концаXVвека) выявила по сравнению с другими экономическими системами явные экономические преимущества.Рыночная экономика– особая форма организации хозяйства, где потребители и производители для решения основных проблем экономики взаимодействуют между собой посредством рыночного механизма.

В западной литературе, рыночная экономика– форма товарного и товарно-денежного обмена. Основной недостаток этого определения – содержание рынка в этом определении сводится только к сфере обмена, тогда как рынок и рыночная экономика это и система экономических отношений между людьми, охватывает процесс производства товаров и услуг по рыночным законам, процессы распределения, обмена и потребления по законам рынка.

Основные законы рынка:

Рынок — это совокупность сделок купли и продажи товаров и услуг. Если иметь в виду территориальные границы данного явления, то различают: а) местный (в пределах села, города, региона); б) национальный (внутренний) и в) мировой рынки.

Главная черта рыночной экономики – она саморегулирующаяся система, саморегуляция осуществляется стихийно с помощью элементов рыночного механизма. В современных условиях экономика управляется государственными рычагами, хотя сохраняется основная позиция роли рынка.

— современный, сегодня регулируемый рынок, когда общество использует в оптимальном сочетании рыночные и государственные средства регулирования экономики. Государство смягчает удары по рынку и участвует в регулировании как прямо (государственный заказ), или через целевое финансирование (отраслей для развития экономики); или косвенно (через налоговую систему, кредитно-денежную систему, таможенную систему).

Читать еще:  Картинки для определения цветоощущения

Система рынков — это единая совокупность множества рынков различного назначения. Такая совокупность образовалась под воздействием ряда факторов.

В системе рынков достаточно определенно выделяются следующие крупные отрасли:

— рынок потребительских продуктов (он подразделяется на множество подотраслей, реализующих продовольственные и непродовольственные блага, рынок жилья и т. п.);

— рынок средств производства (здесь приобретаются вещественные факторы производства: оборудование, транспортные средства, здания, сооружения, сырье, топливо, электроэнергия и др.);

— рынок услуг (сюда входят многообразные виды сервиса: коммунальное и бытовое обслуживание, финансовые и страховые операции, коммерческие, социальные, культурные, духовные и иные услуги);

— рынок труда (для работодателей и наемных работников);

— рынок научных и опытно-конструкторских разработок (продуктов научных исследований, готовых для освоения в производстве);

— рынок ссудных капиталов (сфера купли и продажи временно свободных денежных средств, используемых в производственных целях);

— рынок ценных бумаг (акций, облигаций и других документов, приносящих доход);

— рынок валют (национальные и международные учреждения, через которые производится покупка, продажа, обмен иностранных денежных единиц и денежные расчеты с другими государствами);

— рынок духовных благ (область купли-продажи продуктов интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.).

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа: а) свободный; б) нелегальный; в) регулируемый.

Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании.

Между тем определение “свободный” рынок требует уточнения в двух отношениях: для кого он свободен и от кого? Свободным такой рынок является для его субъектов. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет (полная независимость). Так, продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу этого на классическом рынке экономические связи строятся только по горизонтали. Между контрагентами (лат. contrahens — договаривающийся) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливающего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).

Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования.

Второй тип рынка — нелегальный — близок по характеру поведения его субъектов к первому типу. Но они существенно различаются между собой. Нелегальный рынок включает в себя его разновидность — теневую торговлю. Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате рыночных сборов, налогов и т. п.). Нелегальным является и черный рынок.

На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовывать (например, наркотики, оружие).

Первому и второму типам рыночных отношений присуща определяющая черта — стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость.

Рынок третьего типа — регулируемый,подчиненный определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством.

Структура рынка — это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.

Классификация структуры рынкапо экономическому назначению объектов рыночных

рынок товаров и услуг; рынок средств производства; рынок труда; рынок инвестиций; финансовый рынок.

по географическому положению

местный рынок; региональный рынок; национальный рынок; мировой рынок.

монополистический рынок; олигополистический рынок; рынок монополистической конкуренции; рынок совершенной

автомобильный рынок; компьютерный рынок; текстильный рынок; рынок

сельхозпродукции и т.д.

по характеру продаж

оптовый рынок; розничный рынок.

Инфраструктурарыночной экономики — это совокупность связанных между собой специализированных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима их функционирования. Под институтами инфраструктуры рынка понимается совокупность предприятий, обеспечивающих функционирование рыночных отношений, успешную деятельность всех видов рынка.Инфраструктура современного рынка

Конъюнктура рынка— совокупность условий, сложившихся на рынке в определенный момент. Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, можно классифицировать по продолжительности действия (временные и постоянные), по характеру воздействия (циклические и нециклические), источникам возникновения (внешние и внутренние) и другие.

Тема 3. Рынок и его особенности

Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм, обеспечивающий распределение продукта в соответствии с законом спрос – предложения. Основными составляющими рынка являются: продавец, покупатель, продукт или услуга.

В зависимости от типов рынка экономистами определяются следующие его модели: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия и т. д.

Основными параметрами рынка являются спрос, предложение и товарные запасы. По природе своего возникновения факторы спроса подразделяются на экономические, социальные, демографические, природно-климатические и национально-исторические. Спрос подразделяется на реальный, удовлетворенный и неудовлетворенный. По характеру возникновения факторы спроса могут быть общими и специфическими. По возможностям измерения: количественно измеряемые и факторы, которые не поддаются измерению.

Предложение не только определяется спросом, но и активно воздействует на него. Предложение конкретного предприятия называют индивидуальным. Рыночное предложение – это предложение всех предприятий данного товара.

Читать еще:  Отличия от мягких

Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом. Исследование конъюнктуры рынка является одной из стадий маркетингового анализа. Его основу составляют явления и процессы, отражающие специфику развития рынка во времени и пространстве под действием конъюнктурообразующих факторов.

Рис. 2. Структура конъюктурообразующих факторов.

Исследования конъюнктуры в сфере маркетинга должны опираться на определенные принципы:

· необходимость системного подхода, учитывающего взаимосвязь и взаимозависимость экономических явлений, происходящих на рынке;

· недопустимость механического перенесения тенденций, выявленных на одних рынках, на другие рынки, даже смежные;

· необходимость постоянного и непрерывного наблюдения за рынками в силу их динамичности;

· определенная последовательность изучения рынков — на предварительном этапе исследуются основные их особенности; на следующем — накапливается необходимая информация статистического характера, а затем проводится анализ и прогноз конъюнктуры.

Важное место в конъюнктурном анализе занимает определение емкости рынка.

Емкость рынка – количество товаров, которое рынок способен поглотить (приобрести) за некоторый срок и при определенных условиях.

Принципиальная формула расчета емкости рынка такова:

,

где: Ер – емкость рынка; Опр – объем производства; Оз – остаток запасов; Э –экспорт; И – импорт; По– переходный остаток.

Емкость рынка является важным показателем для оценки величины товарооборота, размеров необходимых товарных ресурсов, уровня и соотношения цен на товары.

Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком — либо поприще. Конкуренция характеризуется наличием нескольких соперников в одной и той же сфере деятельности и совпадением целей.

С позиции маркетинга конкуренция бывает трех родов (видов):

1. Функциональная конкуренция. Она обусловлена тем, что потребность может быть удовлетворена разнообразными способами. Все товары, обеспечивающие удовлетворение определенной потребности, являются функциональными. Пример могут служить товары удовлетворяющие потребности времяпровождения в дороге (шахматы, книги, домино и т.д.). Так же она характерна и для выбора мероприятий, посещения музеев, театров и т. д.

2. Видовая конкуренция. Она является следствием того, что существуют товары предназначенные для одной и той же цели, но отличающиеся друг от друга по каким – то существенным параметрам и, соответственно имеющие различные виды (например, велосипеды различных марок, автомобили, мотоциклы).

3. Предметная (межфирменная) конкуренция возникает в результате того, что фирмы выпускают по сути идентичные товары, которые различаются лишь качеством изготовления (или одинаковые по качеству).

По методам конкуренция подразделяется следующим образом:

1. Ценовая конкуренции. Она заключается в том, что однородные товары различаются ценой. Способ данной конкуренции – снижение цены. Ценовая конкуренция бывает прямой и скрытой. При прямой ценой конкуренции предприятие оповещает общественность о снижении цен на выпускаемые ею товары. А при скрытой – выпускает на рынок новый товар со значительными улучшенными потребительскими свойствами, цена же его при этом повышается незначительно.

2. Неценовая (banch-marketing), осуществляемое за счет более высокого качества товара или лучшей организации сбыта, торговли, сервиса, рекламы, имиджа фирмы и других методов продвижения товара. Особое внимание так же уделяется цене потребителя. Маркетинговые методы управления фирмой, по существу являются неценовыми методами конкуренции.

Одной из важнейших функций маркетинга является организация конкурентной борьбы. Цель конкурентной борьбы – достигнуть конкурентного преимущества, т. е. занять более прочную конкурентную позицию на рынке. Конкурентная позиция – сравнительная характеристика основных параметров фирмы относительно конкурента.

Сегментирование (сегментация) рынка – процесс разделения совокупности потребителей на однородные группы по заранее определенным критериям.

Известны три условия эффективной сегментации: измеримость, доступность, выгодность. В процессе сегментации используются следующие признаки: географический, демографический, психографический и поведенческий.

Рыночная сегментация имеет большое значение для исследования рынков. Стратегия сегментирования направлена на то, что бы найти для одного и того же продукта однородные группы потребителей, обладающие некоторыми общими характеристиками, которые могут использоваться для проведения специфической маркетинговой политики. В основе рыночной сегментации лежат два момента: признание неоднородной природы товарных рынков и дифференциация продукции и методов ее сбыта. Сегментация рынка необходима как для крупных, так и для средних фирм. Малые фирмы обычно довольствуются рыночными «нишами».

Рыночная «ниша» – малый участок рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или оригинальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех. Существует два основных вида маркетинга, связанного с поиском «ниши» рынка: маркетинг, ориентированный на вертикальную «нишу» иориентированный на горизонтальную «нишу» рынка.

Дата добавления: 2013-12-13 ; Просмотров: 319 ; Нарушение авторских прав? ;

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector